正在2024年广州设想周上，天格正式颁布发表了品牌定位从“天格地暖实木地板”到“天格中国高端实木地板”的全新升级。近日，全球网家居采访了天格地板市场总监兼董事长帮理金涛，他深切解析了外行业合作加剧、消费需求升级的布景下，天格若何深耕实木地板品类，并从功能型产物定位拓展至全方位价值体验的品牌转型。他强调，天格将来将立脚于“天格中国高端实木地板”这一全新定位，继续秉承“以用户为核心”的，以立异为驱动力，为消费者实现更高质量、更抱负的高端家居糊口，并引领地板行业进入更高维、更良性的合作取成长。【金涛】：天格此次品牌定位升级，从“地暖实木地板专家取带领者”迈向“天格中国高端实木地板”，次要基于三个层面的考量。起首是品牌本身的进阶。颠末33年的成长，天格已深耕行业，用户和业内对“地暖实木地板专家取带领者”的认知已成立。因而，我们认为品牌需要进入更高阶段，以婚配企业持久成长方针。其次是行业款式的演进。自2010年起，天格正在地暖实木地板范畴斥地了奇特赛道，跟着同业跟进，这一品类已成为高端实木地板的“标配”。然而，行业欠缺高端实木地板的系统性打制，因而天格但愿鞭策行业迈向更高维度的价值升级。最初是消费需求的升级。刚需型家拆需求削减，改善型消费占比上升，用户对地板产物的价值愈加多元。因而，我们要抓住这一机缘，从功能导向转向全方位价值体验。此次升级的挑和正在于两方面：一是内部升级，从功能定位转向分析价值表达，需要全面沉塑品牌系统；二是外部引领，就像昔时推广地暖实木地板一样，鞭策行业从价钱合作价值合作，帮力市场由低端化向高端化迈进。【金涛】：中国高端实木地板是一个全新品类概念，正在品牌定位升级之初，我们正在广州设想周上就明白提出了中国高端实木地板的五大尺度，为行业树立清晰的认知，也为用户供给明白的选购根据。起首是高端质量，如一。这意味着该当保留实木材质的天然高端属性，不改性、不碳化，正在此根本上不竭提拔其功能价值和质量尺度。其次是高端办事，面面俱到。天格为高端实木地板成立了完美的安拆流程和安拆尺度，配备了行业前沿的安拆东西和高端的地板伴侣，设置了响应的督导放哨机制，无论从硬件仍是软件都实现了办事高端化。正在安拆层面，高端安拆必需专业。天格“总部担任安拆”模式，能够快速响使用户需求，还能为用户供给免费救援以及办事等增值办事。此外，天格通过系统培训，让整个安拆团队更专业，确保高端质量落地。高端实木地板还需要全链的高端保障。天格是行业独家许诺25年质保、3年保修、免费翻新打磨和免费救援的品牌，持续为用户夸姣糊口帮力。最初是高端工艺的环环相扣。由于锁扣型实木地板能够做到高不变、易拆拆，也节流室内空间，还能通过快速拆拆实现高效取救援。【全球网家居】：天格深耕实木地板33年，此次品牌定位升级后，正在专注的同时，会给用户和行业带来哪些变化？【金涛】：天格深耕实木地板33年，而取我们同期起步的品牌，大多已多元化成长，存续至今的几乎都不再专注单一品类。然而，天格一直聚焦实木地板，由于我们，这一品类仍有庞大的成长空间。持久以来，实木地板的价值被低估。同样的木材，若用于制做柜体或木门，价钱往往超出跨越很多。保守实木地板因需打钉、铺设龙骨，被视为一次性建建材料，难以畅通复用。我们但愿通过品类升级，向市场传送一个全新的认知——高端实木地板不只具有高价值，更具传承属性。同时，它的可反复利用特征，使其成正的低碳产物，不只代表了高端产物尺度，也表现了一种更先辈、更可持续的消费。另一方面，我们也但愿给整个行业带来决心。持久以来，中国地板行业正在质量管控和本土化办事系统上已超越进口品牌，但因为行业分离、成本导向思维从导、对消费者需求洞察不脚，全体仍处于低维合作，陷入价钱和的恶性轮回。因而，天格但愿鞭策行业从价钱和价值和，从质量合作迈向品牌合作，【金涛】：地板行业并非缺乏立异，而是大多逗留正在“痒点立异”，难以实正处理用户的核肉痛点，这是当前行业面对的一大问题。但我们仍然感觉做得不敷，也难以完全改变对行业立异力不脚的印象。天格正在立异方面有本人奇特的立异不雅和研发打算，以用户为核心，环绕其实正在需求进行立异，而不是为了立异而立异。好比，针对用户的持久利用需求，我们推出免费翻新办事；针对个性化消费趋向，供给定制化产物，打制专属地板体验；面临行业遍及存正在的安拆不规范问题，我们创立“总部担任安拆”模式。正在产物立异上，天格不竭摸索全新拼法，研发多种规格，不只丰硕用户选择，也提高了实木这一宝贵资本的集约化操纵率。天格的立异逻辑很简单：正在现实中紧跟用户需求，正在将来规划中跑正在用户需求前面，如许才能持续找到立异标的目的，并实正博得用户认同。